腐女有福了，一部臺灣網劇《History》系列近期爆火。該劇上線臺灣視頻網站CHOCO TV，更輪播出時一經推出便穩居站內點擊，這部無大明星、無大制作、無大宣傳的小網劇，以極低成本輕松超越同期播放的大熱韓劇《云畫的月光》。這股“腐風”同時連帶了大陸市場，向來是腐女群體聚集地的微博和B站，紛紛刷起了《History》。其中《著魔》一篇人氣，截至目前，在B站的單篇點擊量已高達96萬。

　　兩岸在審美上如此相通，事實上，近一兩年來“腐女”勢力在大中華區都顯示出奇特的能量。大量的實例證明：以“BL，意淫，兄弟互動”為核心興趣群的腐女群體，靜悄悄地在小范圍內捧紅了大量作品和明星，速度之快超越其他任何興趣群，并且顯示出主動自發傳播、可持續發生的跡象。在腐女的發源和聚集地之一、晉江文學網里，大量關于BL的原創小說被腐女們推成了影視改編熱門IP。《鎮魂》改編影視的消息放出一放出，前幾日兩大主演官宣再次引爆話題，早公布白宇、朱一龍飾演雙男主的大V瞬間轉發已過2萬。

　　隨著網劇和短視頻平臺的崛起，越來越多敢吃螃蟹的的制作者在內容和營銷上有意識地打起“賣腐”牌，期望獲得更高的性價比和更大的回報率。但具有如此“神力”的腐女到底是一種什么樣的存在，影視作品又如何深挖腐女經濟的價值？

　　2014年改編自同名游戲的《古劍奇譚》在電視臺播出，在游戲迷中引發了大量吐槽，但神奇的轉折點來了：劇中幾位花美男 “說不清道不明”的兄弟情仇，意外而突然地引發了“腐女”們的熱捧，鋪天蓋地的贊賞把游戲迷們的批評完全淹沒。尤其是李易峰、陳偉霆這對CP，在劇中兩人的師兄弟情極深：性格孤僻的師弟每每深陷危機之時，正直大義的大師兄總能從天而降；在戲外兩個人聚會、高粘度攪拌機旅行一路“發糖”，甚至一度被封為“國民CP”，不僅劇火了，兩人也憑借該劇直接爆紅。

　　能體現腐女實力的還屬改編自BL或稱“純愛”小說的影視劇。2015年上線的網劇《逆襲之愛上情敵》（以下簡稱《逆襲》）大火，可以稱得上是腐女們力量爆發的代表作。《逆襲》講述的是一個男人搶走前女友的現男友的故事（信息量有點大），季只有8集，據報道總投資僅140萬，劇組從導演到編劇到演員都是新手，劇組未做大規模宣傳。雖然該劇很快被下架，但已在腐女的助推下高度走紅，原著作者柴雞蛋甚至曾在接受采訪時提到，“劇組用于宣傳的費用是零”。再之后，《上癮》、《識汝不識丁》等一部部無女主、充斥著“兄弟情義”的網劇都分別聚集起了一些腐女，在她們的安利下成為網紅。

　　除影視劇之外，綜藝也是“腐文化CP”的重要發源地：近兩年腐女在各種綜藝節目中尤其活躍：《奔跑吧兄弟》中，明明節目按照原版的“周一情侶”主打的是鄭愷和Angelababy這對CP，沒想到陳赫、李晨兩人一個“賊兮兮”、一個忠厚老實的組合卻意外成為了人氣超高的CP；《爸爸去哪兒3》中，胡軍、劉燁因為多年前在電影《藍宇》中演繹過一對情侶，更是深受腐女關注，在節目播出期間成了妥妥的熱搜體質，兩人開個玩笑、一起做個飯等小細節都是腐女們津津樂道的話題。

　　綜藝圈流行的腐文化甚至可以追溯到2007年的選秀時代，雖然那時腐文化更加小眾，不過《快樂男聲》中，王櫟鑫、俞灝明一路過關斬將的兄弟情還是吸引了一些腐女的目光；《加油好男兒》中，李易峰、井柏然、喬任梁、付辛博被稱為“傾城四少”，也被粉絲們組成了各種各樣的CP。

　　“我覺得選秀，特別是男生選秀是很容易出CP的，十幾個選手同吃同住，相愛相殺，然后還有淘汰制，很容易形成某人和某人相互依靠的那種關系”，一個十年的腐女這樣告訴骨朵，而讓她入坑進入腐女世界的正是十年前《快男》中的王櫟鑫、俞灝明這對CP。

　　目前，腐女文化仍被視為小眾文化，但實際上，這個小眾基數正在迅猛擴大。2015年的調查報告顯示：在百度貼吧中，腐女吧有173萬會員。而骨朵發現一年多的時間，在百度貼吧的使用率大不如前的情況下，這個數字仍舊翻了一倍，目前腐女吧的會員人數達到了343萬，耽美吧也從2015年的80萬會員漲到了如今的185萬。

　　目前腐女的聚集地主要集中在貼吧、微博、晉江、B站以及小眾新興LOFTER及網站長佩，許多網絡小說和漫畫社區，都是腐女群體集中活躍的文化圈。

　　而腐女的生存狀態可以“圈地自萌”來描述，其特質之一是完全出于自發。用腐女的話說，不一定是為了所謂的找組織找歸屬感，很多時候就是在找“糧”（跟這對CP有關的同人作品，比如同人文、MV、圖等等）。找到“糧”后，一輪輪圈層內的自發傳播會迅即推開，同人小說、視頻剪輯等作品，完全由粉絲自發完成。小說《魔道祖師》動畫化，《相見歡》影視化，《默讀》《六爻》《大英雄時代》《山河表里》《殺破狼》也都已簽約影視；漫畫《19天》《SQ》《河神大人求收養》《喂，看見耳朵啦》等都拿下不錯的成績，尤其《19天》微博動漫榜更六，線億，也已經簽約影視，高粘度攪拌機由開拓腐文化影視的教母柴雞蛋親自操刀改編。

　　多數人通常會認為只有“耽美”向的作品才會引起腐女的興趣，實際上這是個錯誤認知，任何一個圈都能看到腐女們的身影。作為一種獨特的審美，腐元素滲入文化領域的各圈層，但又具有一定的關聯性。

　　腐女目前發展成了微博話題的弄潮兒，很多人看到了其中的市場，都試圖挖掘。但腐女們并不是全部買賬，有時她們會給一些影視劇或者明星CP打上“刻意賣腐”的標簽。甚至發明了“耽丑”這個詞，吐槽那些想做耽美卻做得不夠好的作品。

　　到底什么樣的CP能贏得腐女的心？更先，CP要夠“養眼”。“是胡不是霍，是霍躲不過”說的就是胡歌和霍建華的“胡霍”CP，這兩位高顏值男神每次同時出現都能掀起腐女們一輪又一輪的狂歡，去年，兩人一起為某雜志拍攝了封面照片，即使兩個人只是在雪地中同框擺了一些pose，該雜志還是直接賣到脫銷，某寶上原本一本不到40的價格直接飆升至180元一本。時不時互動一下的胡霍二人，也因半玩笑似的腐文化，贏得了極強的粉絲粘度。

　　此外， CP強強聯合，各自有獨立的人格。入坑腐女兩年左右的小J現在看網絡文學只看耽美作品，她說這些作品吸引她的就是它們大多是強強文，CP中兩個人勢均力敵都是硬漢風，“主角性格都很強硬、不服輸、不矯情，看著荷爾蒙爆棚啊。而且相比男女雙強，男男強強更有說服力，顯得更真實，很少讓人有吐槽主角開金手指的機會。”去年懸疑刑偵網劇《法醫秦明》收獲了12億播放量，其中秦明、林濤這對日常互懟、辦案互補、遇難互相信任扶持的CP就是強強聯合的詮釋，沒有過多的賣腐情節，照樣收割了無數腐女的少女心。

　　后，要想長期圈定腐女CP一定要能持續性“發糖”有互動，說冷就冷的CP很難有前（錢）途。十年的腐女H告訴骨朵，她很容易爬墻（喜歡一個愛豆，一段時間后又喜歡上另一個愛豆），“談戀愛都有熱戀期跟非熱戀期，更何況這種”。她萌的CP長持續一年左右，也有過只萌兩個星期的經歷，個中原因就是她所說的“售后”，“就是要持續不斷的有新的點拋出來。像《刺客列傳》這個圈就是，本身里面角色多， CP也就多，而且基本是同的藝人，拍攝期間有直播，劇集在播的時候有線下路演，甚至宣傳期過了之后都還不斷在微博互動，或者合體直播，不斷有新的梗出來。”所以《刺客列傳》里面的CP讓她持續腐了一年多。“或者說如果這個圈有一些給力的畫手、文手、剪刀手不斷能出一些CP的作品，也能保持活力。”她后補充道。

　　因此要做腐女生意，千萬不要破壞“美”感。腐女愛好難猜，但總脫不開對美的追求。腐女多是有對社會的反抗心理和愛美心理，而愛美心理更是所有人的追求。只有對作品多加研究，不刻意賣腐，也不歪曲感情，內容做精才會吸引腐女的同時再吸引新粉，兩全其美。

　　腐女不僅人數龐大，而且具有較強的消費水平。有網友曾在腐女吧發起調查，發現腐女中本科及大專以上文憑的達77.4%，并且大城市分布較多，家庭經濟條件也較好，有充分的經濟基礎滿足他們通過網絡、漫畫來接觸腐女文化，因此也就也萌生出了各種各樣的吸金模式。

　　據骨朵了解，影視圈對腐文化直接變現的吸金模式主要以賣周邊、粉絲見面會門票為主。制作了中國更部耽美網絡電影《類似愛情》的陳鵬曾在接受骨朵采訪時提到影視作品的周邊售賣。去年陳鵬團隊曾為網劇《識汝不識丁》制作過限量版U盤，里面收錄了劇照、訪談等物料，重中之重則是《識汝不識丁》的“全劇情版”。全劇情版U盤按照主創簽名多少，價格從199元到288元不等，在預售階段已經一搶而空。

　　粉絲見面會是另外一個吸金模式。近期改編自柴雞蛋小說的網劇《盛勢》即將上線，粉絲見面會的消息也隨之而來。據海報顯示，想參加見面會的粉絲不需要購買門票，但是要購買《盛勢》周邊大禮包，價格從299到499元不等。

　　在網絡文學圈，除了海報、簽名、明信片等周邊外，還有很多腐女粉絲會選擇買個志，這些個志價格都高出出版圖書。少于20萬字的小說個人志一般價格定在50元至80元之間，40萬左右的小說則會上百，若是個志工藝精致，則價格還會上調。骨朵采訪的3位腐女雖然年齡不同，入坑腐女的時間也不同，但都有過買個志的經歷，小J告訴骨朵，雖然她覺得個志有點貴，但是如果喜歡的耽美小說出個志，她都會買，“因為不想自己愛的cp出版后變成兄弟情，所以貴也咬牙買了。而且一般情況下，個志比出版圖書好看得多，質量也好很多，值得收藏。”

　　“我曾經做過一部腐女劇，票房只有50多萬，周邊卻賣出300多萬。”一位影視負責人談到腐女群體時說。這個數字可以充分證明腐女這個垂直群體的消費能力。比起高舉高打的大影視作品，極低成本的腐元素作品可在短期內迅速變現的能力令人咋舌。

　　然而無論票房還是周邊銷售，都不能完全反映腐女對一部作品的貢獻，極高的粉絲黏性和話題帶動力才是她們身上被影視看重的價值。這方面直接的體現就是捧星能力。在緩慢發酵、長期耕耘的藝人經紀領域，腐文化能利用強大的粉絲熱度和粘度迅速捧起新星。當藝人的傳播度達到一定范圍后，可直接躍升數個星級。

　　這方面近年來典型的案例，就是憑迅速《瑯琊榜》躥紅的王凱。雖然《瑯琊榜》是一部極具正能力的正向歷史劇，但貫穿全劇的人物關系線是梅長蘇和靖王這一對君臣情以及其他兄弟情誼，女主角反而飄在主線之外。高粘度攪拌機該劇播出的同時，B站上迅速組成了不同CP小組，無論是靖蘇還是藺蘇，都直指劇中的兄弟CP，在B站刷起了大量傳播。除胡歌借此劇持續走紅外，的受益人則是劇中靖王的飾演者王凱，迅速崛起至一線明星行列，現已成為電視劇圈中商業價值的明星之一。

　　此外，一些男團的崛起也和腐女文化緊密相關。TFboys就擁有眾多的腐女粉，甚而互相攻擊，持續助推該男團幾人的熱度。如果再進一步推算，近年來活躍在屏幕上的眾多男星，都或多或少脫不開腐文化的影響。其帶動的藝人經紀雖非直接變現，但可長期滋養藝人的經濟價值，呈現出巨大的粘度和后發力。

　　目前網絡影視領域對腐文化不乏涉足，已有多個團體作出了全新嘗試。但這方面，主要的風險來自對耽美劇的政策嚴審。但正如骨朵前面所言，腐文化并非僅局限于耽美領域，若制片方把握尺度，將此元素深植影視劇當中，其附著的經濟價值是極其強大的。“時不時爆發的小宇宙可以捧紅一部又一部作品，刷紅一個又一個明星。”
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