4月16日，短視頻APP梨視頻宣布完成了騰訊領(lǐng)投、百度跟投的A輪融資，總額為6.17億人民幣。

　　在短視頻領(lǐng)域監(jiān)管趨嚴，火山小視頻和快手都被整改的風(fēng)口浪尖，整個行業(yè)風(fēng)聲鶴唳。梨視頻此時能獲得騰訊和百度投資，可能與其掛鉤人民網(wǎng)603000股吧)，且有著重點新聞網(wǎng)站的戰(zhàn)略“合作伙伴”的牌頭離不開關(guān)系。但是因牌照曾被暫停視頻業(yè)務(wù)的梨視頻，目前仍未公布是否拿到了牌照，這不失是一大隱患。

　　不過，即便有了資本的加持，在梨視頻以PGC內(nèi)容為核心的模式下，其用戶粘度一直很低；此外，雖部分視頻借助微博實現(xiàn)了較高人氣和熱度，但是向自身APP導(dǎo)流困難；而受“新聞資訊平臺”的限制，其目前仍未探索出成熟的商業(yè)模式。自身問題重重下，騰訊和百度的入場，也不一定能助陣梨視頻突圍。

　　成立于2016年的梨視頻，是澎湃新聞前CEO邱兵帶著一眾澎湃骨干在短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)誕生的產(chǎn)品。創(chuàng)業(yè)初期，梨視頻獲得了華人文化負責(zé)人黎瑞剛5億元的創(chuàng)業(yè)資金扶持，2017年11月，其獲得了由人民網(wǎng)領(lǐng)投的Pre A輪1.67億的融資。

　　短視頻行業(yè)發(fā)展至今，美拍已經(jīng)上市，擁有“秒拍”和“小咖秀”兩款產(chǎn)品的一下科技完成了E輪融資，快手同樣完成了E輪融資，一條科技也進行到了C+輪融資，對于騰訊視頻來說，處于A輪融資起步階段的梨視頻究竟有何吸引力？

　　梨視頻的大看點，在于足夠異質(zhì)化。在抖音將定位改為“紀錄美好生活”，以及將用戶群體向三四線城市下沉后，其屬性已經(jīng)與快手、美拍趨于相似，以搞笑、娛樂、社交為平臺內(nèi)容核心，而諸如一條二更等則是以小資情調(diào)作為賣點。

　　可以看出，在短視頻平臺中，定位“新聞短視頻平臺”的梨視頻，不僅區(qū)別于抖音、快手、美拍等娛樂社區(qū)平臺，也區(qū)別于主打生活的一條和二更。在依托于拍客網(wǎng)的搭建以及國外素材版權(quán)的購入下，梨視頻有著穩(wěn)定的視頻資訊供應(yīng)，在用戶消費正從圖文到視頻轉(zhuǎn)移的時代，做視頻新聞的梨視頻無疑是有市場的。

　　在鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）看來，除了自身定位的特色，梨視頻得到騰訊和百度青睞，或許也有身份“安全”的緣故。短視頻行業(yè)成長至今，是經(jīng)歷了野蠻生長階段的，而這也導(dǎo)致短視頻平臺屢屢與“低俗”、“要流量而不要道德”等標簽掛鉤。但是從去年開始，相關(guān)部門監(jiān)管開始收嚴，短視頻行業(yè)也開始進入變革。

　　而今年伊始，短視頻行業(yè)又開始經(jīng)歷大動蕩。先是美拍停止更新，隨后快手和火山因“未成年媽媽”事件從各大應(yīng)用商店下架，而今日頭條的內(nèi)涵段子則直接被關(guān)停。風(fēng)暴來襲下，抖音、微視、西瓜視頻都開啟了平臺自查，求生欲可以說非常強烈。

　　在經(jīng)歷過牌照資質(zhì)問題時，嗅覺敏銳的梨視頻迅速從時政突發(fā)性新聞平臺轉(zhuǎn)型為專注于年輕人的生活、思想、情感等方方面面，用講故事的方式傳遞中國聲音的“正能量”平臺，但是目前為止，梨視頻并沒有公布自己究竟有沒有拿到牌照，如果依舊是“無證經(jīng)營”，即便掛鉤人民網(wǎng)，亦是一大隱患。

　　對騰訊來說，梨視頻是繼去年的快手之后，騰訊在短視頻領(lǐng)域的又一大投資。今年3月，馬化騰在接受《中國日報》記者采訪時也直言，騰訊目前正在積極探索一些新型的社交，也就是當下火爆的短視頻以及直播領(lǐng)域。

　　如果說今日頭條的短視頻布局已經(jīng)形成矩陣的話，那么騰訊的短視頻業(yè)務(wù)可以說正在起步階段，這也正是騰訊的焦慮所在。在今日頭條的抖音快速增長的時候，微博選擇封殺，而騰訊選擇了限制轉(zhuǎn)發(fā)，這都是對抖音作出的反擊。在短視頻社交成為下一個想象點時，誰也不愿意先被對手搶占高地。

　　2016年，短視頻剛興起的時候，市場規(guī)模僅有19億，到了2017年，短視頻市場規(guī)模已經(jīng)達到了57.3億，同比增長高達183.9%。而據(jù)艾瑞分析預(yù)測，2020年，短視頻市場規(guī)模將超過300億，這無疑是一個很具想象空間的市場。

　　市場紅利下，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在加碼布局短視頻領(lǐng)域布局。騰訊先后投資快手與梨視頻，并復(fù)活了微視；今日頭條孵化出了抖音、火山小視頻、西瓜視頻三大產(chǎn)品；阿里旗下土豆轉(zhuǎn)型短視頻；新浪深度合作秒拍；在好看視頻和知識短視頻之后，百度投資梨視頻在短視頻領(lǐng)域再下一城；360旗下也有快視頻和快剪輯兩款產(chǎn)品。

　　騰訊在短視頻領(lǐng)域的投資，除了去年3.5億美元投資快手，在今年3月2日，騰訊還與人民網(wǎng)、歌華有線計劃成立視頻合資人民視頻，發(fā)力直播和短視頻領(lǐng)域。今年4月，騰訊高調(diào)復(fù)活在2017年關(guān)閉的短視頻產(chǎn)品微視，并以QQ音樂曲庫，酷狗音樂為其提供資源依托，當然，騰訊旗下全部IP基本都是微視的資源支撐。

　　對騰訊而言，雖然“封殺”了抖音，但是短期內(nèi)，除了快手與抖音尚有一戰(zhàn)之力，微視和梨視頻都很難支撐起一片天地。微視目前尚處于起步階段，梨視頻雖然產(chǎn)品已經(jīng)成型，但事實上，其還是存在很多先天弊端。

　　雖然目前短視頻江山被抖音和快手割據(jù)，但小型平臺并非沒有彎道超車的機會。據(jù)艾瑞報告顯示，當前短視頻行業(yè)在整體移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中滲透率較低，且處于持續(xù)增長狀態(tài)，因此用戶增長紅利仍然存在，在未來1-2年內(nèi)，隨著用戶規(guī)模接近天花板，用戶紅利期才會逐漸結(jié)束。

　　而有了騰訊和百度支撐后，梨視頻在內(nèi)容分發(fā)能力上也會突飛猛進。短視頻APP跨平臺聯(lián)動對內(nèi)容分發(fā)來講是至關(guān)重要的，比如今日頭條旗下的抖音、西瓜視頻、火山小視頻三大產(chǎn)品形成內(nèi)部生態(tài)閉環(huán)導(dǎo)流，秒拍則依賴于微博這種外部社交平臺，而騰訊的社交平臺入口以及百度的搜索窗口對于梨視頻來作用是同樣的，與此同時，梨視頻也能與騰訊的微視形成聯(lián)動。

　　此外，在獲得騰訊領(lǐng)投的A輪融資后，對梨視頻的資金壓力緩解也是一大幫助。據(jù)藍鯨了解，梨視頻拍客素材的稿酬都在50-元之間，而根據(jù)目前梨視頻日產(chǎn)1500條資訊短視頻計算，其每日成本就在7.5萬-60萬之間，這并不是一個小額數(shù)目。

　　但對梨視頻來說，雖然有了騰訊和百度的加持，其還是存在很多發(fā)展難題。一方面，作為以PGC為主要內(nèi)容生產(chǎn)者的平臺，梨視頻主打的是內(nèi)容消費，用戶關(guān)注的也是短視頻內(nèi)容本身，而美拍、抖音這種以UGC為主要內(nèi)容生產(chǎn)者的平臺，內(nèi)容只是載體，用戶關(guān)注的則是內(nèi)容背后的人。故而對梨視頻來說，很難打造社區(qū)關(guān)系，也很難提升用戶粘度。

　　這還是在梨視頻用戶基數(shù)本身并不龐大的情況下。據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在春節(jié)期間，快手11664.5萬的春節(jié)DAU穩(wěn)坐短視頻領(lǐng)域頭把交椅，而火山、西瓜、抖音三款“今日頭條系”短視頻APP分別以3899.2萬、3624.1萬、3496萬春節(jié)DAU位列榜單更二三四名。而梨視頻近的一次公布的DAU是截止2017年12月，梨視頻日活躍用戶超774萬人，尚不到抖音的四分之一。

　　梨視頻總編劇李鑫在接受騰訊媒體采訪時曾言：“梨視頻會把更多的目光投射到年輕上升群體的身上，他們思想活躍、喜歡分享、對世界有求知欲、表達欲、對自身權(quán)利有要求，愿意嘗試新技術(shù)，接受新事物。”

　　雖然理想很美好，但是年輕上升群體，到底還是比不上快手和抖音向三四線線城市下沉的用戶基數(shù)龐大。梨視頻“新聞視頻平臺”的屬性，注定了其不可能走上抖音和快手的道路。

　　另一方面，和秒拍一樣，梨視頻的流量很大程度上來自微博，自身平臺上的用戶活躍量并不高，其圖文直播峰值甚至沒有超過30萬，而且其雖然借助于微博實現(xiàn)了熱門事件的傳播，但是其并沒有成功導(dǎo)流到梨視頻的平臺上，很難轉(zhuǎn)化為下載量和關(guān)注量。

　　此外，目前梨視頻也沒有形成成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式。不同于長視頻的內(nèi)容付費和直播的用戶打賞，國內(nèi)目前短視頻平臺主要營收依賴于廣告收入和電商收入，廣告收入主要分為貼片廣告、信息流廣告、植入廣告，電商收入則主要為個人電商變現(xiàn)模式和平臺電商變現(xiàn)模式。

　　對于梨視頻來說，因為做“新聞資訊平臺”，目前很難與電商模式掛鉤，且很難做植入廣告，而信息流廣告主要依靠流量，梨視頻客戶端流量并不驚艷，貼片廣告長度因為2-5分鐘的視頻長度，似乎也并不允許。

　　梨視頻自身問題重重下，騰訊和百度的入場，也不一定能助陣梨視頻在短視頻大戰(zhàn)中突圍。
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